El marketing es el proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer los requisitos del cliente de manera rentable. El marketing es producir y vender con una ganancia de bienes que satisfacen a los clientes. Producir, vender, satisfacer a un beneficio resume el marketing maravillosamente. El desarrollo moderno de esto es el marketing ecológico, lo que significa suministrar lo que la gente comprará y lo que somos especialmente buenos para suministrar.

Esto implica investigación y desarrollo (I + D) e investigación de mercado para descubrir qué se venderá. Esto también puede significar crear un nuevo producto para satisfacer un deseo aún no realizado. Esto era cierto para la televisión, las lavadoras, los detergentes, la calefacción central y el doble acristalamiento, o uno para satisfacer una necesidad expresada o mejores frenos para automóviles más rápidos. El hecho de que el mercado no pueda exigir algo que aún no existe, pero que podría ser beneficioso y deseable si lo hiciera, no significa que no deba crearse demanda. Esto tiene que decirse porque la publicidad ha sido criticada, generalmente por parsons y maestros, por provocar demandas materialistas y codiciosas, por hacer que las personas compren lo que no quieren, pero ¿no es más apropiado ver publicidad? como el agente de marketing? La combinación de publicidad y marketing, que está dando a conocer cosas que pueden satisfacer a los clientes, ha ampliado constantemente las opciones y ha elevado el nivel de vida. En los 30 s, a un gran número de personas no les gustaba elegir entre vacaciones en el extranjero, doble acristalamiento y un bote de vela. Es más probable que sea una elección entre una bicicleta nueva, un traje o una semana en Southend. La publicidad contribuyó a la riqueza de los deseos modernos, y el marketing es el medio posterior a la Segunda Guerra Mundial para hacer posible muchos de esos deseos. Con esto se entiende la diferencia entre reservar boletos de viaje y alojamiento en hotel de manera individual a un costo muy alto y comprar unas vacaciones en paquetes en el extranjero a un costo modesto. La publicidad y el marketing han hecho posible el recorrido empaquetado.

El marketing no solo tiene que ver con la distribución de bienes del fabricante al usuario. Hoy, el marketing abarca desde la búsqueda de un nuevo producto hasta el servicio postventa. Eso abarca el diseño, la marca, el precio, el empaque, la investigación de mercado, el marketing de prueba, la venta y la distribución. La publicidad es parte de la mezcla de marketing, se utiliza para persuadir a los distribuidores para que hagan un inventario y para persuadir a los clientes de que compren el stock. La publicidad aumenta el trabajo del vendedor, tanto en ventas como en ventas. Una buena descripción de la publicidad es que es la sangre vital de los negocios. Esto es muy adecuado porque el flujo de negocios depende de la repetición de las ventas para que la producción se mantenga al nivel óptimo. Este nivel de producción requerido significa que se puede aprovechar al máximo la compra a granel de materias primas y otros suministros, la mano de obra se puede capacitar y emplear permanentemente, las máquinas se pueden ejecutar de forma continua, de modo que los costos se distribuyan en un volumen de bienes lo suficientemente grande para vender competitivamente mientras maximiza las ganancias. El marketing se propone lograr una gestión económica de los negocios, utilizando la publicidad como munición.

Una tienda no puede permanecer abierta si los clientes se mantienen alejados y las mercancías se vuelven polvorientas o mohosas en los estantes. El mayorista no puede prosperar si nadie quiere sus suministros y tiene que almacenar. El fabricante tiene que dejar las manos y cancelar los pedidos de suministros si el libro de pedidos está flojo. Realmente hay ruedas o industria que deben mantenerse girando, y la publicidad es el lubricante.

La publicidad no necesita apologista. Es tan esencial para la sociedad industrial como el oxígeno lo es para los pulmones humanos. No podemos comprar lo que no sabemos que existe. Somos capaces de olvidar lo que no se nos dice una y otra vez. El mundo industrial moderno no puede esperar los caprichos del individuo medio olvidadizo e indiferente. Un fabricante todavía tiene que cortejar a los clientes e inyectar el deseo de hacer una compra. Ninguna de estas cosas sucede por su propia voluntad, y no todos creen en los nacimientos vírgenes. Ciertamente, no hay arbusto de grosella espinosa para los anunciantes.

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