Los redactores de respuesta directa no siempre le dirán lo que voy a decirle …

Sabemos que los redactores de respuesta directa tienen más en común con los vendedores que con los escritores de literatura … ya que el trabajo de los redactores de respuesta directa es vender productos y servicios en lugar de entretener o brindar una satisfacción dramática a los lectores. También difieren mucho de los redactores de agencias, cuyo trabajo es sonar inteligente.

No obstante, existe una dimensión “creativa” de respuesta directa redacción que no está discute a menudo.

Eche un vistazo a algunos de los grandes redactores de respuesta directa, como John Carlton y Dan Kennedy, por ejemplo. Hay un fuerte componente literario en su escritura, con personajes convincentes … una historia fascinante … y estilo .

Estos redactores, como novelistas, crean un mundo entero para sus lectores. Y sumergen a los lectores en ese mundo, los toman de la mano y los llevan a donde quieren que vayan.

Los novelistas llevan a sus lectores a dramáticas tensiones y satisfacciones; los redactores guían a sus lectores a soluciones para sus problemas … una nueva tierra donde sus vidas son mejores y sus futuros más brillantes, ¡si tan solo compran el producto!

Este elemento inmersivo y literario en la redacción de documentos de DR es crucial para “obtener” este tipo de escritura. Y al igual que casi cualquier historia está embellecida para su efecto, también lo son los anuncios de DR.

Digamos que le dije que recibí estas estrategias de redacción de un “asistente” de redacción secreta del DR que se ocultó para evitar la exposición pública. Eso te afectaría mucho más que si te dijera que aprendí esto de un redactor de DR retirado , ¿no es así?

¿Ves la diferencia? Básicamente estoy diciendo lo mismo, excepto que he transformado un hecho aburrido en uno extraordinario, casi místico.

Entonces, es la historia detrás de lo que estás vendiendo lo que realmente crea el impacto y crea una redacción épica.

Los grandes redactores no tienen que mentir, porque son lo suficientemente creativos como para “disfrazar” los hechos para hacerlos parecer de otro mundo y atractivos.

Otra cosa a tener en cuenta es que los grandes redactores crean grandes personajes … los personajes con los que los lectores se identifican porque comparten el mismo problema o situación. Una vez, estos personajes experimentaron el mismo problema que los lectores, pero lograron escapar o vencer ese problema … generalmente porque usaron el producto o servicio ofrecido.

Este es el trato: la redacción de textos publicitarios a menudo tiene un fuerte componente literario y creativo. Muchos grandes redactores de DR han estudiado literatura o incluso la han escrito ellos mismos.

¿Es absolutamente esencial escribir una buena copia de DR? No. Pero el estudio de la literatura y la narración tomará su copia DR al siguiente nivel, te lo prometo.

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