Hay varias formas de calcular su retorno de la inversión (ROI) para sus actividades públicas, como conferencias de medios / comunicados de prensa. En esta serie final de Publicity Matters, analizamos aspectos clave a considerar antes de embarcarse en el ejercicio de ROI.

Opinión de los expertos sobre la publicidad

La credibilidad es lo único que puede ganar el corazón y el bolsillo del cliente al mismo tiempo y nada genera más credibilidad que un comunicado de prensa bien redactado que es recogido por los medios de comunicación. La publicidad es la herramienta de marketing más rentable que existe y es la única parte de una estrategia de marketing que genera credibilidad. Sin embargo, el valor de una conferencia de prensa / comunicado de prensa no se medirá de forma aislada al rendimiento general de la marca. Sin embargo, es cierto que un lanzamiento bien escrito puede aumentar dramáticamente sus ventas, exponer a su compañía a las masas y mejorar enormemente la imagen de su negocio o productos. Esto solo puede suceder si hay una consistencia de entrega excelente a través de la organización.

ROI – ¿Qué importa?

Aunque el público a través de conferencias de medios / comunicados de prensa no se puede medir de forma aislada, el cálculo más básico es el valor publicitario de las historias que aparecen en los medios de comunicación. Este método les da a los profesionales de los medios el alarde de los derechos sobre sus tipos de publicidad con más recursos. “Vea que traemos más valor publicitario a la fracción de los costos”, así que la línea continúa. En realidad, el valor equivalente de la publicidad es útil en la medida en que es un factor positivo para los profesionales de las relaciones con los medios.

Cinco elementos clave del valor que agrega mediciones de ROI

Se cree que sabrá el verdadero valor de la publicidad si es:

  • Ejecutado profesionalmente.
  • Parte de una estrategia integrada de comunicación de marketing.
  • Es multicapa – Ejecución fuera de línea y en línea.
  • Es consistente y no intrusivo pero siempre relevante.
  • La empresa realizará encuestas anuales de percepción de marca y también realizará estudios comparativos en relación con sus competidores.
  • Su equipo de ventas cumple y la promesa general de la marca se mantiene en el punto de venta y posteriormente.

Conclusión

Las grandes marcas, por supuesto, pueden hacer más para calcular el ROI en asuntos públicos; Estos pueden incluir comunicados de prensa optimizados sindicados, auditorías de marca y administración de reputación en línea, entre otros. En esta serie de Publicity Matters , hemos cubierto cuatro partes interrelacionadas, es decir,

  1. Consejo: ¿ Cuándo convocar conferencia de medios?
  2. Guía de organización de la conferencia de medios de siete días
  3. Elementos vitales de un comunicado de prensa ganador.
  4. Conferencia de medios / Comunicado de prensa: el ROI (retorno de la inversión).

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