Es el objetivo de las empresas para obtener un beneficio. Para obtener un beneficio, uno debe tener clientes. Y para tener clientes, las empresas deben promocionarlos a través del marketing. Dependiendo de los servicios que ofrecen, algunas marcas utilizan formas visuales de publicidad, como videos, infografías o imágenes. Otros prefieren los métodos textuales, ya sea a través de titulares y artículos que llamen la atención. Pero para ser efectivo en ambos, uno debe emplear el uso de servicios de redacción.

Redacción y derechos de autor a menudo se confunden entre sí. Estos dos términos no tienen ninguna relación entre sí. Los derechos de autor protegen los derechos legales del trabajo y los eventos de alguien, o al menos intentan, su uso ilegal.

Redacción, por otro lado, es el proceso de crear una “copia” – materiales promocionales en forma de texto. Se trata de juntar palabras estratégicamente de manera que motiven a las personas a tomar una acción en particular, lo que para las empresas significa comprar el producto.

Uno puede ver ejemplos de redacción publicitaria en comerciales, correos electrónicos, carteles publicitarios y banners de sitios web, entre otros.

Ha habido muchos casos en los que la redacción se considera tanto un arte como una ciencia. Para algunos, esto no es una exageración. Simplemente muestra la dificultad que implica hacer que esta forma de conversación de ventas sea muy persuasiva para el lector.

La redacción de textos publicitarios puede ser un talento o una habilidad que se enseña, pero que hace que la línea de trabajo sea menos fácil.

Las integraciones minoritarias de la redacción publicitaria han llevado a que las empresas prefieran subcontratar el trabajo a aquellas que ofrecen servicios de redacción. A través de estas empresas de outsourcing, el tiempo, el costo y el esfuerzo no se desperdician en marcas que carecen de experiencia en derechos de autor.

Los servicios de redacción con experiencia utilizan algunos de estos métodos para garantizar el interés del lector:

Títulos o titulares llamativos

Los titulares y los títulos son las primeras líneas de texto en las que un lector pone sus ojos. Un titular potente renunciará al uso de palabras complejas para que sea más fácil de leer y pronunciar. Un redactor publicitario a veces puede usar un lenguaje “fuerte”, ya que estas palabras provocadoras tienden a generar intriga o conmoción.

Jugando con la emocion

Como uno de los objetivos de la redacción publicitaria es llamar la atención, lo peor que le puede pasar a un redactor publicitario es que su lector permanezca apático. La copia debe evocar algún tipo de reacción de la persona, de la alegría y la diversión o la ira y el miedo. Esta emoción, a su vez, debe hacerles sentir que necesitarán el producto.

Algunos redactores utilizan el ingenio y el humor para atraer el interés. Se aconseja que se utilicen con moderación, sin embargo, según el tema y el tono deseado del anuncio.

Usando tu humanidad

Los redactores que escriben como si estuvieran hablando con el lector a nivel personal ayudan al cliente potencial a relacionarse más con la marca. El uso de pronombres personales como “Nosotros” o “Yo” y el direccionamiento a los lectores crea una conexión con ellos de manera franca. Cuando se trata de marketing, las personas prefieren la autenticidad sobre los privilegios.

Concisión

Es vital que los redactores se apeguen a la esencia de su mensaje. Al eliminar palabras innecesarias, el redactor evita la trampa de perder el interés del lector. Para los anuncios visuales que usan texto, esto se vuelve aún más importante, ya que los bloques pesados ​​de texto en algo como una infografía pueden disuadir a las personas de seguir leyendo.

La marca de un buen redactor publicitario es cuando su trabajo no será considerado inmediatamente como spam por el lector. Captan el interés del lector y hacen que se involucren con la marca.

Más importante aún, la redacción exitosa hará que el lector haga uso del producto no porque esté presionado, sino porque realmente quiere tenerlo.

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