Por un momento, visualice su sitio web sin las palabras, las imágenes, los videos, el audio, las aplicaciones incrustadas o incluso los datos en bruto. ¿Cómo se ve y se siente ahora? Vacío, inanimado, inútil, y sin valor! Bueno, eso resume el valor del contenido web. Dicho esto, no puedes llenar tu sitio web con cualquier cosa. El contenido que coloca y distribuye a través de la World Wide Web, que se compra para un propósito, puede ser crear una marca, impulsar las ventas en línea, simplemente entregar información a los visitantes o una combinación de todo esto. Cuando el contenido no alcanza estos objetivos, no es más que ruido. Entonces, ¿qué diferencia a un contenido significativo, relevante y orientado a objetivos del ruido? La respuesta es – un Plan de Contenido estratégico.

“¿Qué es el plan de contenido? ¿Tengo uno para mi sitio web?”

La pregunta es obvia a menos que usted sea un comercializador en línea que pase horas trazando mapas de campañas de marketing digital. En las palabras más sencillas, el plan de contenido es un plano de qué contenido publicas en línea, cuándo, en qué plataforma, para qué y con qué objetivo. Los otros expertos pueden agregar a la definición para ampliar su alcance, pero la esencia se extrae en esta oración. Ahora, abordando la última parte de su pregunta, “¿Tengo uno para mi sitio web”; Bueno, si tiene un plan documentado para el contenido que publica en Internet, su respuesta es un sí. De lo contrario, todavía estás en necesidad de uno.

“¡Muy bien! No tengo un Plan de Contenido, y creo que tampoco lo necesito”

Esa es una percepción común, y no hay nada de malo si sientes lo mismo. Sin embargo, responda estas preguntas para ver si hay un cambio en la posición con respecto a su reclamación del Plan de contenido.

  1. ¿Está contento con el costo por visitante que extrae de su sitio web?
  2. ¿Recuerdas quién publicó la última página web / blog en tu sitio web?
  3. ¿Su página de Facebook “Me gusta” y “Comentarios” se está disparando?
  4. ¿Planea y discute el contenido en línea a la par con otro contenido de marketing?

Los 4 ‘ No (s) ‘ consecutivos o incluso 3 de ellos son reveladores: se requiere un plan de contenido.

“¡De acuerdo! Sugiéreme un plan de contenido entonces!”

Para obtener un plan de contenido que se adapte exactamente a los requisitos de su empresa, puede buscar ayuda de profesionales expertos en desarrollo de contenido web. En caso de que desee hacerlo usted mismo, aquí hay un resumen de todo el proceso de planificación de contenido.

“¿Como empiezo?”

Para un nuevo sitio web, comienza la planificación de contenido cuando termina con la búsqueda de usuarios. En caso de que ya tenga un sitio web sin estrategia de contenido, el proceso se puede dividir en las siguientes etapas generales.

    Investigacion de redes

Se trata de identificar las redes y comunidades en línea donde se discuten las marcas como usted, para que pueda escuchar el tráfico y desarrollar contenido adecuado.

    Investigación del usuario

¿Qué quieren los usuarios? La mejor manera es preguntarles. Realizar una investigación informal y hacer que amigos y conocidos se dediquen a las preguntas de la encuesta puede ser una buena forma de investigar a los usuarios, si está solo.

    Perfil de contenido

¿Qué tipo de contenido es un éxito entre los usuarios en una plataforma, red o comunidad en línea en particular? El perfil de contenido comprende el análisis del contenido disponible de marcas similares para desarrollar un contenido atractivo en forma de texto, imágenes, audio, videos, aplicaciones y similares.

    Programación de contenido

Un calendario de contenido integrado es una necesidad para una campaña de marketing digital exitosa. Implica la programación de lanzamientos de contenido en varias plataformas. Los artículos, blogs, tweets, actualizaciones de estado de Facebook y todo otro tipo de contenido se planifican con anticipación y se ajustan a las tendencias y la estacionalidad.

    Generación de contenido y abastecimiento

Esta es la parte más exigente y los esfuerzos combinados de los objetivos de los estrategas de contenido, editores, escritores, analistas de datos y especialistas en comportamiento del usuario. Puede encargar contenido especializado como video, infografía , aplicaciones móviles, etc. y brindar a los usuarios información valiosa y relevante. Vincularse a contenido de terceros y dirigir a los visitantes a contenido útil es otra forma inteligente de utilizar el mejor contenido disponible sobre el tema.

    Distribución

El mayor contenido, si no se distribuye, en el momento adecuado en el espacio correcto, se pudrirá y perderá valor para el usuario. Las técnicas de optimización de motores de búsqueda, optimización de redes sociales, sindicación, búsqueda pagada y asociación de contenido desempeñan un papel de eliminación en la forma en que circula el contenido en los canales explotables.

    Auditoria y Medición

Necesita auditar y medir los resultados de sus esfuerzos de marketing de contenido. Proporciona una clara comprensión de cómo se ven afectados los usuarios seleccionados y qué tan positivos son sobre el contenido, lo que eventualmente regirá las modificaciones necesarias.

Con suerte, todos estos detalles sobre el Plan de contenido lo guiarán para diseñar una estrategia de contenido efectiva y ayudarán a que su sitio web sea más grande y mejor.

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