¿Qué es la redacción publicitaria?
La redacción publicitaria se describe generalmente como redacción publicitaria o redacción de una copia publicitaria para promover una persona, empresa, opinión o idea. Puede estar escrito en texto plano, como un anuncio de radio o televisión o en una variedad de otros medios. El objetivo principal de escribir una copia de marketing es persuadir al oyente o lector para que actúe, como comprar un producto o servicio, o suscribirse a un determinado punto de vista, por ejemplo. La redacción publicitaria también puede servir para disuadir a un lector de una creencia o acción en particular.

Según Wikipedia, la redacción de textos publicitarios puede incluir textos corporales, lemas, titulares, correos directos, lemas, letras de canciones, contenido de la World Wide Web e Internet, guiones comerciales de televisión o radio, comunicados de prensa , libros blancos y otro material escrito incorporado en medios publicitarios. & quot; Un redactor o la persona que escribe la copia del anuncio puede aportar ideas para anuncios impresos, catálogos de pedidos por correo, vallas publicitarias, comerciales, folletos, postales, sitios en línea, correo electrónico, cartas y otros medios publicitarios.

El arte de la redacción publicitaria
El arte de escribir una copia publicitaria se basa en el supuesto de que las palabras pueden cambiar el pensamiento, las actitudes, creencias y comportamiento de una audiencia. Si los escritos en una copia no logran llamar la atención, el interés, el deseo, la convicción y la acción, ha fallado su tarea e intención.

Una de las fórmulas de redacción publicitaria más antiguas es AIDA: Atención, Interés, Deseo y Acción. Un anuncio que no llame la atención del lector no podrá hacer nada más. Solo después de llamar la atención, un anuncio puede despertar el interés del consumidor y crear el deseo por el producto, servicio o idea presentada. Finalmente, el anuncio debe estimular alguna acción por parte del cliente; de ​​lo contrario, ha fallado en su propósito.

Técnicas de redacción de textos publicitarios
Algunas técnicas que puede utilizar un redactor de textos publicitarios para redactar copias de anuncios persuasivas incluyen:

  • Clichés o palabras de moda, como, ahora, nuevo, aquí, por fin y hoy.
  • Palabras de acción, como comprar, probar, preguntar, obtener, enviar, probar, mirar, mirar, venir y muchas más.
  • Palabras emotivas o emocionantes, usando adjetivos que realzan hechos como espléndido, asombroso, encantador, hermoso y maravilloso.
  • Aliteración o una forma de repetición de sonidos agradables para el oído, pero no exagerados, obvios o irritantes, como, & # 39; Deje que el tren tome la tensión, & # 39; & # 39; Don & # 39; no seas vago, pregunta por Haig, & # 39; y & # 39; vaya bien, vaya Shell & # 39 ;.
  • Coloquialismos o escritura para imitar el discurso informal, como, & # 39; Elija & # 39; n Elija & # 39; & # 39; Fish & # 39; n Chips & # 39; y el uso de palabras, como don & # 39; t, wouldn & # 39; t, what & # 39; s, y otras abreviaturas.
  • Puntuación y gramática, como, & # 39; Guardar a los niños. Ahora. & # 39; & # 39; Escribe su nombre en oro. Remy Martin. & # 39;
  • Repetición, como el uso de la misma palabra para abrir cada párrafo, conectando la marca o el nombre de la empresa en todo el texto.
  • Intertextualidad o la asociación de un texto a otros textos o signos, como el uso de la palabra & # 39;bloquear' para asociar con la seguridad, o el uso de una declaración, término o signo de una película u otro medio.

Al escribir un título para un anuncio impreso, tenga en cuenta las siguientes pautas:

  • Convierta el título en un componente persuasivo importante del anuncio
  • Recurso al el interés personal del lector con una promesa básica de beneficios
  • Inyecte la información máxima sin hacer es engorroso o prolijo
  • Limite los titulares a aproximadamente 5 a 8 palabras
  • Incluya el nombre de la marca en el título
  • Invite al lector a leer la copia del cuerpo
  • Atraiga al lector a examinar la imagen en el anuncio
  • Nunca cambie la tipografía en un título
  • Nunca use un título cuyo impacto persuasivo dependa de leer la copia del cuerpo
  • Use palabras simples, comunes y familiares

Al escribir el Subtítulo, tenga en cuenta lo siguiente:

  • El subtítulo debe reforzar el título
  • El subtítulo debe incitar al lector a continuar con la copia del cuerpo
  • Los subtítulos deben estimular una lectura más completa de todo el anuncio
  • Cuanto más larga sea la copia del cuerpo, más apropiado será el uso de subtítulos
  • Mantenga el uso de subtítulos al mínimo: pueden saturar un anuncio

Al escribir la Copia del cuerpo, tenga en cuenta lo siguiente:

  • Use el tiempo presente siempre que sea posible
  • Usa nombres y verbos singulares
  • Usa verbos activos
  • Use palabras y frases familiares
  • Varíe la longitud de las oraciones y los párrafos
  • Involucre al lector
  • Proporcione soporte para lo increíble
  • Evite clichés y superlativos

Errores comunes en redacción publicitaria
Algunos errores comunes que deben evitarse en la redacción de textos incluyen:

  • Vaguedad, resultante de la generalización de palabras o significados imprecisos.
  • Wordiness, donde la economía de las palabras es primordial porque una copia tiene que encajar en un espacio y tiempo limitado antes de aburrir a la audiencia.
  • Trivialidad o falta de originalidad, donde el uso de clichés y superlativos desgastados puede crear una imagen aburrida y desactualizada para una marca o empresa.
  • Más allá de la creatividad, donde la creatividad se toma por la borda en aras de la creatividad. Una copia debe permanecer fiel a su responsabilidad principal: comunicar el mensaje de venta.

Conclusión
Escribir un buen la copia requiere mucho más de lo que se menciona en este artículo. Requiere investigación, pensar fuera de la caja y muchos otros aspectos. Para obtener más consejos sobre redacción publicitaria, consulte los numerosos recursos disponibles en la web y lea los libros relevantes de redactores profesionales.

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