¿El lenguaje utilizado en los títulos de sus libros les habla directamente a sus lectores al centrar la atención en los objetivos o tareas que desean cumplir con las necesidades de su mercado objetivo?

Sus títulos lo ayudarán a encontrar más lectores y vender más libros cuando sus títulos identifiquen claramente los beneficios que su libro ofrece a los lectores.

Los verbos desempeñan un papel importante al “ordenar” a sus lectores que actúen o agregar que los beneficios ya están implícitos.

Hay dos tipos de verbos que puede usar en los títulos de sus libros para dirigirse a su mercado objetivo, comunicar los beneficios de su libro y posicionar su libro en relación con la competencia:

  • Los verbos imperativos . Estos títulos usan verbos que “ordenan” a sus lectores que actúen para disfrutar de los beneficios prometidos de su libro.
  • Gerundios Los títulos de gerundio, o “acción”, usan verbos que actúan como sustantivos. Esto implica que la acción ya está ocurriendo.

Títulos de libros exitosos basados ​​en verbos imperativos.

Los verbos imperativos animan al lector a actuar. Estos títulos no incluyen un sustantivo, o tema. En su lugar, implica imperativamente que la palabra precedente es “usted”. El “usted” no necesita aparecer en el título, porque se entiende. Los títulos imperativos alientan a los lectores potenciales a tomar medidas, es decir, comprar el libro, sugiriendo que el libro ayudará al lector a resolver un problema o lograr un objetivo.

Una vez que comprenda cómo funcionan los títulos impresionantes, descubrirá que son mucho más comunes de lo que podría haber pensado. Ejemplos de títulos de libros con verbos imperativos incluyen:

  • Reserve usted mismo sólido , por Michael Port. Si usted es un entrenador, consultor o capacitador, desea que se llene su agenda de citas; quieres ser “reservado sólido” Usando solo 3 palabras cortas, la promesa o beneficio de Book Yourself Solid es inmediatamente obvio.
  • Obtenga clientes ahora! , de CJ Hayden, agrega urgencia a un título imperativo. El título no solo promete a los entrenadores, consultores y otros proveedores de servicios que pueden atraer a más clientes, sino que el título promete resultados rápidos.
  • Escribe la propuesta del libro perfecto , por Jeffery Herman y Deborah Levine Herman. El beneficio que obtendrás es inmediatamente obvio. Tenga en cuenta que los términos utilizados como términos comunes, de todos los días. Además, en lugar de múltiples adjetivos, solo hay un adjetivo perfectamente elegido, “Perfecto”, que describe el tipo de propuesta de libro que aprenderá a escribir.

En los ejemplos anteriores, los autores enfatizan los beneficios que disfrutarán los lectores al comprar el libro y seguir sus consejos. Pero, el siguiente libro tiene un enfoque ligeramente diferente.

Kiss Theory Goodbye , de Bob Prosen, es un ejemplo de un título de libro de negocios muy exitoso basado en un verbo imperativo. En este caso, sin embargo, Bob no enfatiza el beneficio, Bob restringe el título a la idea principal o enfoque de su libro. El título tiene éxito porque atrae la atención de un tipo particular de lector , aquellos que están cansados ​​de la teoría sin fin y de la poca acción.

Al hacerlo, Kiss Theory Goodbye muestra que los títulos de libros basados ​​en verbos imperativos pueden dirigirse tanto a segmentos de mercado deseados como a libros de posición en relación con su competencia.

Títulos de libros exitosos basados ​​en gerundios.

Los títulos de gerundio son identificables por verbos que terminan en “ing”. Estos títulos implican que ya se están tomando medidas, que los lectores ya están en el proceso de resolver su problema o alcanzar sus metas. Aquí hay algunos ejemplos de títulos de libros basados ​​en gerundios:

  • Escribiendo White Papers, por Michael Stelzner. En lugar de promover enseñarle cómo escribir un documento técnico, el título pone énfasis en el proceso de escritura de documentos técnicos. La implicación es que el conocimiento ya se ha transferido y que todo lo que queda es completar el proceso.
  • On Writing Well , de William Zinsser, es otro título de libro de gran éxito que incorpora el proceso de escritura efectiva. Tenga en cuenta la simplicidad del título y el uso de un solo modificador, “bien”. Este es un libro clásico sobre escritura clara y concisa, y el título lo comunica de un vistazo.
  • Branding primigenio, por Patrick Hanlon, también asume un análisis del proceso de marca, con el énfasis en una sola palabra, primordial, que identifica el enfoque del autor.

Los títulos de Gerundio pueden crear marcas mundiales para sus autores, como Jamie Nast ha hecho con su Mapeo de ideas . El título de su libro, que está lo suficientemente cerca del término popular de mapeo mental para describir el enfoque del libro y el hecho de que está aportando nuevas ideas al tema, se ha ampliado a una serie de seminarios y talleres presentados en todo el mundo.

Conclusión

A medida que investigue libros existentes en su campo en línea o en librerías, tómese el tiempo para prestar especial atención a sus títulos, especialmente si los títulos contienen verbos. Si los verbos están presentes, observe si son verbos operativos o gerundios, o verbos de “acción”. Cualquiera de los dos enfoques puede funcionar, dependiendo del grado de urgencia que desee comunicar en su título.

Y, al crear una lista de títulos potenciales para su libro, pregúntese: “Al agregar un verbo al título, ¿puedo fortalecer la promesa de mi libro al lector o agregarle urgencia a la compra de mi libro?”

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