¿Es usted un escritor de noticias o un vendedor del artículo?

Recién salido de la escuela de periodismo hace más de 20 años, uno de mis primeros trabajos fue en The New York Times (DC Office), donde tuve la oportunidad de trabajar para algunos de los periodistas más talentosos y célebres de la actualidad (Maureen Dowd, Gwen Ifill , Thomas Friedman). Aprendí mucho acerca de cómo escribir y editar artículos de noticias (fui a muchas reuniones del Congreso 🙂 y entendí en un nivel más significativo el arte de informar noticias.

Avance rápido diez años después. Estaba casado y tenía un hijo con otro en camino y estaba tratando de cambiar mi carrera como psicoterapeuta a una que pudiera hacer en línea porque quería quedarme en casa con mis hijos. Al principio no sabía cómo iba a hacer que eso sucediera con éxito, así que pensé que lo más fácil que podía hacer mientras me daba cuenta era escribir.

A medida que escribía más artículos para la web, comencé a darme cuenta de que la forma en que estaba capacitado para escribir no me iba a dar los resultados que estaba buscando, ¡para que la gente realmente leyera los artículos!

Los dos estilos de escritura son completamente diferentes y debes tener muy claro qué tipo de escritor eres cuando buscas resultados en la web.

1. La notificación de noticias significa que hay un problema o un evento que un reportero (escritor) va a investigar, investigar e informar sobre. No hay opiniones en los reportajes de noticias, solo hechos.

En la comercialización del artículo, puede haber una variedad de tipos de artículos. Puede haber informes de hechos, opiniones, procedimientos y muchos más enfoques para la redacción. No hay reglas sobre el tipo de artículos que leerá en la web. De hecho, la mayoría de las veces leerá un artículo que tiene una perspectiva única sobre un tema de interés.

2. Los informes de noticias son oportunos. No es de hoja perenne. Por lo general, no puede leer un artículo de noticias que se escribió el año pasado y aún será relevante el año siguiente.

Los buenos artículos de marketing de artículos son de hoja perenne. Esto significa que los artículos se aplican a la actualidad y seguirán siendo relevantes el próximo año e incluso más. Si bien este no siempre es el caso, en general es un buen estándar para escribir en la web.

3. Los buenos informes de noticias requieren mucha investigación. De hecho, diría que el 70% del trabajo de un artículo de noticias es la investigación que se realiza. El otro 30% es la energía y el talento que se necesita para reunir toda esa información en un artículo coherente e interesante que las personas leerán. No hace falta decir que esto lleva mucho tiempo. La investigación debe ser buscada, encontrada y luego validada.

Por otro lado, la comercialización de artículos requiere menos “investigación” de su parte. Si bien puede haber alguna investigación inicial sobre el contenido que desee agregar a sus artículos, el verdadero propósito de la comercialización de artículos es educar o entretener al lector sobre un tema en el que se especializa. No debería tener que investigar mucho. comprobación de hechos. De hecho, la gente está más interesada en su perspectiva y en su opinión sobre el tema, no solo en “los hechos”.

4. Los artículos de noticias generalmente comienzan con una pista (el punto del artículo), los hechos (información de respaldo) y luego la información de fondo (información de antecedentes y entrevistas). Esto es bastante estándar entre la mayoría de las publicaciones.

Los artículos web utilizados para la comercialización de artículos no tienen que ajustarse a los mismos criterios estrictos que los artículos de noticias. Puede hablar sobre un punto que está tratando de explicar mediante el uso de la narración. Usted puede construir a su “punto del artículo”. Tampoco tiene que incluir mucha información de fondo, etc. porque no tiene mucho tiempo o palabras para transmitir su mensaje a su lector.

Las personas que leen The Times saben que deben dedicar al menos 10-15 minutos a un artículo. Están acostumbrados a ello y han sido condicionados a esperar eso. Los lectores web no tienen ese tipo de capacidad de atención. Tienes que llegar al punto de manera rápida y sucinta. No más buscando “llenar” tus artículos con cosas. Solo hable sobre las cosas que a las personas realmente les importan y continúe con el siguiente artículo.

5. Los artículos de noticias tienden a ser muy pesados ​​por las razones que ya mencioné anteriormente. Se esperan artículos largos y profundos.

Es lo contrario en la web. Los artículos densos pueden dar a los lectores dolores de cabeza y una razón para hacer clic. Los lectores necesitan espacios en blanco y cortes visuales entre párrafos.

Los artículos web se leen en computadoras, tabletas y teléfonos inteligentes. También de nuevo está el problema de la capacidad de atención. Los lectores tienen cada vez menos tiempo en estos días. Si te están leyendo, es mejor no aburrirlos con demasiados párrafos de relleno y pelusa.

6. Artículos de noticias No tiene una caja de recursos al final de sus artículos. Al escritor se le da una frase y quizás un borrón si se trata de una columna de noticias.

Lo que hace que la comercialización del artículo sea única es el uso del cuadro de recursos. La clave para una buena estrategia de mercadotecnia de artículos es usar una caja de recursos para darle al lector una llamada a la acción para que la siga después de que haya terminado de leer su artículo.

7. Por último, y probablemente lo más importante, es el hecho de que las personas que recogen un periódico están leyendo para averiguar cuáles son las noticias del día. ¿Qué está pasando en el mundo o en sus comunidades?

Los lectores en la web están buscando soluciones. Ellos están buscando respuestas a preguntas específicas. Entonces, si usted es un vendedor de artículos, asegúrese de escribir artículos que resuelvan problemas para las personas en su nicho, ya que eso es lo que probablemente lo separará de un escritor que solo informa los hechos. Su experiencia.

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