Planificación estratégica y táctica … diseño … redacción de textos publicitarios … planificación de medios … programación web … producción impresa … Estas son las capacidades centrales de cualquier buen “servicio completo” agencia de publicidad que atiende a clientes en prácticamente cualquier industria. Pero la redacción de textos publicitarios, en particular, adquiere mayor importancia y valor en la publicidad sanitaria que cualquier otra especialidad. Hay tres razones por las cuales.

Razón número uno: Los redactores publicitarios de atención médica deben escribir para diversos públicos.

Pensar de los contrastes entre escribir para un neurocirujano versus escribir para el paciente de un neurocirujano que tiene capacidades cognitivas deterioradas (# ; O considere la diferencia entre escribir para enfermeras u otros profesionales de la salud relacionados con escribir para niños con hemofilia o enfermedad renal. Ambas audiencias exigen y merecen claridad y precisión en la información que usted transmite. Pero una audiencia es altamente educada y tiene una agenda clínica y científica. La otra audiencia generalmente es menos educada (o, en algunos casos, completamente sin educación) y emocional (y, si se le diagnostica una enfermedad recientemente, en una coyuntura especialmente estresante en sus vidas). Una audiencia requiere un enfoque más racional; El otro, más empático.

Razón número dos: Los redactores publicitarios de atención médica deben escribir en diversos medios.

Atención médica los redactores crean sitios web … monografías … cortometrajes … folletos … vallas publicitarias … presentaciones de PowerPoint … herramientas de ventas … exhiben gráficos … en línea, televisión, radio y anuncios impresos … temas y parodias para reuniones de ventas … y así sucesivamente. La lista es interminable. Medios de comunicación impresos. Medios digitales. Medios de difusión. Viejos medios de comunicación. Nuevos medios de comunicación. Todos los medios.

Razón número tres: Los redactores publicitarios de atención médica deben tener diversas habilidades.

el redactor debe ser bueno en la escritura promocional, así como en la escritura educativa El trabajo requiere conocimiento del lenguaje, tanto formal como jerga … conocimiento de medicina y ciencia … conocimiento de productos farmacéuticos y biotecnología, diagnóstico y dispositivos médicos, hospitales y defensa de pacientes … conocimiento de marketing … conocimiento de pautas regulatorias de la FDA y otros organismos gubernamentales … conocimiento del comportamiento humano … todo ese conocimiento más la empatía necesaria para relacionarse con las necesidades de las personas jóvenes y mayores que padecen un problema de salud.

Públicos diversos, medios diversos, habilidades diversas. Estos son los desafíos que enfrentan los redactores publicitarios de atención médica más que los escritores de prácticamente cualquier otra área de especialidad. Por estas razones, los redactores de atención médica verdaderamente excepcionales y experimentados son raros. En su búsqueda de un socio de agencia de publicidad, observe muy de cerca las capacidades de redacción de cada candidato (# . Si & # 39 son débiles, su publicidad (y probablemente las ventas) también serán débiles. Elija una agencia de publicidad para el cuidado de la salud con fuertes servicios de redacción. Una agencia de servicio completo reconocida por su redacción es bryantBROWN Healthcare. Visita BryantBrown.com. O llame al 1 – 310 – 406 – 2460, X101.

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