Desde los albores de internet, los lectores han sido bombardeados con información.

Hay una sobrecarga de datos desde todas las direcciones.

Twitter se alimenta. Publicaciones en Facebook. Recetas. Artículos. Liza. Correos electrónicos. Anuncio tras anuncio Barras laterales Popups

La cantidad de información que los usuarios de Internet consumen diariamente es una locura.

Estos hechos hacen que la redacción de textos sea más importante que nunca. Una copia efectiva debe cortar el ruido y entregar un mensaje claro.

Aquí están tres de los mayores errores de redacción, y cómo evitarlos.

1. SENTENCIAS LARGAS
Según Rudolph Flesch …

Desea apuntar de 14 a 16 palabras por oración para la redacción comercial. Bajar o ir por encima de este número no arruinará su copia.

Pero por favor, detente a los 40.

De hecho, si puede hacer llegar el mensaje en menos de 14 palabras, hágalo.

Sufro de comas y oraciones corridas todos los días. Me encantan las frases largas y las uso a menudo. Pero, con un flujo constante de información, los lectores necesitan bocados cortos y digeribles.

Cuanto más breve y clara sea la oración, más efectivo será el texto de su anuncio.

Te daré un ejemplo de un lema que escribí para un cliente.

“Siempre fresco. Siempre saludable. Desde nuestra cocina hasta la tuya”.

9 palabras. Eso es todo lo que se necesita para crear un mensaje para una marca completa. La capacidad de atención es escasa en estos días. Aprovecha al máximo lo que queda.

2. JARGON
Recuerde que cuando está vendiendo al público en general, está vendiendo al público en general. La jerga técnica puede ser útil para documentos científicos y manuales de maquinaria. No es útil para el público en general.

Por ejemplo, si estuviera escribiendo un anuncio para una compañía de inversión automatizada.

Piense en la riqueza, la mejora y las bellotas …

Desea transmitir el mensaje de una manera sencilla. Identifique por qué las personas querrían utilizar un servicio de inversión automatizado.

En lugar de escribir:

“Bellotas le permite maximizar el potencial de crecimiento e invertir en valores de capital no doméstico de pequeña capitalización de mercado”.

Escribe esto:

“Invierta fácilmente en mercados en crecimiento con Bellotas”.

3. Piezas artísticas.
Vender es el propósito de redacción. No está aquí para reunir aplausos de la multitud. Al final del día, eres un vendedor.

A menudo, los redactores escucharán a los departamentos de marketing impulsados ​​por el arte y crearán espectáculos. Lo hacen en lugar de una copia sólida de ventas de línea dura.

No olvidemos que la copia de ventas más convincente es la que habla de los deseos de su público.

“Sumérgete en ricas texturas florales. Deja que las sutilezas de la vida floten a tu alrededor en yuxtaposición. El spa Cardis rejuvenecerá y elevará tu espíritu”.

¿Qué? ¿Es este un anuncio o una lista para el concurso de ortografía? Un listado de bienes raíces?

Intentemos esto.

“¿Te sientes estresado? ¿Necesitas relajarte? Relájate y déjate llevar en Cardis Spa”.

Hemos identificado el punto de dolor para nuestra audiencia. Están estresados. Necesitan relajarse. En Cardis Spa, pueden relajarse y dejarse llevar.

El vocabulario complicado confundirá a algunas personas, molestará a otras personas y confundirá francamente el resto.

SEA CLARO, SE COMPLETA
Recuerde, la redacción tiene un propósito final. Para vender algo. Deja oraciones de 2 páginas y palabras de 14 letras a los escritores de ficción. Como un reportero, estás ahí para presentar los hechos. Los buenos. Estás ahí para jugar con las emociones y los sueños de tu público. Al final del día, eres un vendedor detrás de un teclado.

Si necesita ayuda para escribir de forma concisa, pruebe Hemmingway Editor. Es una herramienta gratuita que ayuda a que su escritura sea clara y fácil de leer.

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